Manajemen Pemasaran sering disebut
juga sebagai Manajemen Permintaan
Manajemen Pemasaran adalah suatu analisis, perencanaan,
implementasi, dan pengendalian dari program-program yang dirancang untuk menciptakan, membangun dan
mempertahankan pertukaran yang bermanfaat dengan pembelian untuk mencapai
tujuan-tujuan organisasi. Oleh karena itu manajemen pemasaran sering disebut
sebagai Manajemen Permintaan.
Konsep-konsep
Inti Pemasaran
·
Kebutuhan
adalah suatu keadaan perasaan yang membutuhkan pemenuhan terhadap sesuatu.
·
Keinginan
adalah yang menyangkut keinginan manusia, yaitu kebutuhan yang dibentuk oleh
budaya dan pribadi seseorang.
Kebutuhan manusia adalah keadaan
manusia di mana manusia merasa tidak memiliki kepuasan dasar. Kebutuhan tidak
diciptakan oleh masyarakat atau pemasar, namun sudah ada dan terukir dalam
hayati kondisi seseorang. Sedangkan keinginan adalah hasrat akan pemuas
tertentu dari kebutuhan tersebut. keinginan manusia dibentuk oleh kekuatan dan
institusi sosial.
Perbedaan Pasar dengan Pemasaran
Pengertian “pasar” semula adalah tempat di mana pembeli
dan penjual berkumpul untuk mempertukarkan barang-barang mereka dan melakukan transaksi atau lebih jelasnya
tempat pertemuan pembeli dan penjual. Pengertian
pasar menurut pemasaran adalah kelompok individual (perorangan maupun
organisasi) yang mempunyai permintaan terhadap barang tertentu, berdaya beli,
dan berniat merealisasikan pembelian tersebut.
Kebanyakan
orang mengatakan permasaran artinya “penjualan” atau “periklanan”. Penjualan
atau periklanan hanyalah “the tip of the marketing iceberg”. Penjualan atau
periklanan hanyalah salah satu dari berbagai fungsi pemasaran, dan seringkali
bukan merupakan bagian terpenting.
Pemasaran dalam pengertian yang lebih luas
adalah semua kegiatan yang dirancang untuk mendorong dan mengelola segala
pertukaran untuk memuaskan keinginan dan kebutuhan kita. Dari perspektif bisnis yang lebih sempit pemasaran dapat
didefinisikan sebagai sebuah keseluruhan sistem kegiatan bisnis yang dirancang
untuk menyediakan sesuatu bagi kelompok, individu, atau organisasi yang
memuaskan mereka, guna mencapai tujuan organisasi.
Bauran
Pemasaran (marketing mix)
Bauran
pemasaran (marketing mix) adalah seperangkat alat pemasaran taktis yang dapat
dikendalikan produk, harga, tempat dan promosi yang dipadukan oleh perusahaan
untuk menghasilkan respon yang diinginkan untuk mencapai target market. Bauran
pemasaran merupakan kegiatan pemasaran yang terpadu dan saling menunjang satu
sama lain.
Konsep 4 P :
·
Product
Segala
sesuatu yang dapat ditawarkan ke suatu pasar untuk memenuhi keinginan atau
kebutuhan.
·
Place
Merupakan
faktor penting yang berhubungan dengan pemilihan toko karena lokasi yang
strategis menentukan volume penjualan sebuah toko dan sasaran pelanggan.
·
Promotion
Merupakan
salah satu variabel dalam bauran pemasaran yang perlu dilaksanakan oleh
perusahaan dalam memasarkan produk dan jasa.
·
Price
Strategi
penetapan harga terdiri dari 3 strategis, mulai dari “prestige pricing,
competitive pricing, and penetration pricing”.
Tujuan pemasaran keempat konsep
tersebut harus saling mendukung sehingga keberhasilan di bidang pemasaran
diharapkan diikuti oleh kepuasan konsumen.
Referensi :
Tidak ada komentar:
Posting Komentar